搜索意图（也称为搜索者意图或关键字意图），是指用户为什么在谷歌等搜索引擎来搜索某个特定关键词，这样做的背后原因和动机是什么。
例如，假设有人在 Google 上搜索“best dog food”。
他的目的不是寻找特定页面或网站，也不想购买特定产品（至少现在还没有。） ，只是想在购买之前进行研究。
那么，这意味着该关键字具有商业意图。这就是为什么可以利用这些知识，来调整内容以更好地定位这个关键词。
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为什么搜索意图在 SEO 中很重要？
搜索引擎（如 Google）的首要目标是为用户提供相关结果。因此，了解搜索意图会提升在搜索结果中排名的能力。
注：谷歌的搜索质量评估指南——有一整节是关于用户意图和如何识别不同意图类型的。
所以如果想在谷歌中排名，必须确保页面关键字背后的搜索意图。
透彻了解搜索意图可以：
- 制定更有效的内容策略：定位符合目标受众需求的关键字
- 创建相关内容：了解用户的需求，并创建满足他们的内容
- 在搜索结果中排名更高：向搜索引擎展示内容是有价值的，并且与谷歌用户相关
例如，以上面的关键词为例，关键字“best dog food”每月有 74,000 次搜索。
假设，你有一个销售宠物食品的电子商务网站。
能不能用最畅销的品牌的狗粮产品页面，对该关键字进行排名呢？
不能，为什么呢？
因为 Google 并未将“best dog food”视为交易关键字，如下所示：
虽然搜索结果中充满了顶级狗粮品牌的评论文章，但是并没有对这些网站进行排名。
因此，即使乍一看似乎相关，但是没有产品页面排名。
四种搜索意图
通常区分四种搜索意图：
- 导航意图：用户想要找到特定页面（例如，“reddit 登录”）
- 信息意图：用户想要了解更多信息（例如，“什么是 seo”）
- 商业意图：用户希望在做出购买决定之前进行研究（例如，“最好的咖啡机”）
- 交易意图：用户想要完成特定操作，通常是购买（例如，“购买 subaru forester”）
1.导航搜索意图
导航意图意味着用户想要查找特定页面。与其他意图类型不同，搜索者已经知道他们要查找的内容。
以下是一些具有导航意图的关键字示例：
- starbucks
- gmail login
- semrush keyword magic tool
- ikea refund policy
- 星巴克
- 登录
- semrush 关键词神器
- 宜家退款政策
如上所见，导航关键字通常是品牌化的，都是为了确保目标受众在需要时可以轻松找到你的页面。
2. 信息搜索意图
信息搜索意图意味着用户想要学习一些东西。这些搜索通常以问题的形式表达，并使用诸如谁、什么、在哪里、为什么和如何这样的词-who, what, where, why, how.
以下是一些具有信息意图的关键字示例：
- bruce willis movies
- what is seo
- california time now
- how to clean a dishwasher
- 布鲁斯威利斯电影
- 什么是搜索引擎优化
- 加州时间现在
- 如何清洁洗碗机
谷歌通常会直接在 SERP 中回答更具体的问题：
但对于大多数信息查询，排名第一的内容类型仍然是博客文章，这就是为什么博客需要成为 SEO 策略的一部分。
以下是定位信息关键字的主要好处：
- 可见性：信息查询构成了 Google 中的大量搜索。
- 建立信任：提供有用的信息和教育听众，这是建立对你信任的好方法
- 瞄准新线索：以信息性关键字为目标的内容可以带来新的lead，可以带来转换
尽管针对信息查询的排名可能不会带来大量直接转化，但它仍然是发展业务的宝贵机会。
3.商业搜索意图
商业搜索意图包括受众在购买前进行研究时使用的关键字。
商业意图介于信息意图和交易意图之间。用户正在寻找信息，但信息与操作密切相关。
以下是一些具有商业意图的关键字示例：
- best indoor plants for low light
- apple watch ultra review
- mailchimp alternatives
- hbo max vs netflix
- 适合弱光的最佳室内植物
- Apple Watch Ultra 评论
- mailchimp 替代品
- hbo max 与 netflix
商业查询的搜索结果通常包括对产品进行独立评论的第三方页面，这就是为什么与品牌相关的关键字很难得到排名、甚至得不到排名的原因。
但是，有一些营销策略（以及 Semrush 的环绕声等工具）可以帮助在潜在客户的决策过程中保持可见性。
4.交易搜索意图
该搜索意图意味着用户想要做一些特定的事情。
进行交易搜索的用户可能想要完成 newsletter 注册或下载软件，例如：
- iphone 13 pro max price
- personality test online
- semrush trial
- watch friends
- iphone 13 pro 最高价
- 在线性格测试
- semrush 试用
- 看朋友
交易关键字是赚钱工具，这些是能带来转化的关键词。
如何确定搜索意图
一般来说，它是这样工作的：
- 意识：用户搜索信息关键字，如 “how to do keyword research”
- 考虑因素：用户搜索商业关键词，如 “best keyword research tools”
- 转化：用户搜索交易或导航关键字，如“Semrush plans””
这就是为什么说，确定搜索意图是内容策略中的关键步骤。
在许多情况下，可以根据关键字本身确定关键字的意图（例如，像 why，when，why 这样的问题词通常表示信息意图）。
但有时，乍一看，意图并不那么明显。
问题是，不必自己弄明白——Semrush 中的几个工具会自动计算每个关键字的搜索意图。
可以在关键字概览中找到“意图”指标：
计算基于关键字词组中包含的单词，以及在搜索结果中存在的 SERP 功能。
在 Keyword Magic Tool 中，有一个专门的数据列显示关键字的意图类型，这样，你就不需要自己去猜测了。
还可以使用过滤器显示，仅有特定意图类型的关键字。
假设，对公司博客进行关键字研究。
只需单击“意图”过滤器并选择所需的意图类型。
在 SERP 结果查看关键字排名的页面。
还可以查看实际搜索结果的快照，以更好地了解关键字的 SERP 是什么样子的。
正确分析 SERP 可正确了解查询背后的意图，并从最佳结果中获得灵感。
重要的是，通过研究 SERP 并找出：
- 是什么出现最好的结果
- 最佳结果涵盖该主题的深度
- 他们使用什么角度
- 如何创建更好的内容（通过提供更好的信息、数据、示例、媒体或用户体验）
假设，用户想要购买空气净化器，他们会搜索“最好的空气净化器”。
其意图显然是商业性的。
但是，需要的不仅仅是前 10 条 review 来为关键字排名。
给出一个具体的网站最佳实例：Modern Castle评出的 10 款最佳空气净化器——就是将读者需求放在首位。
如果有人不喜欢阅读文字，可以看看文章最后的视频。
本文按覆盖区域对产品进行分类——这是在选择空气净化器时考虑的最重要的方面。
然后，介绍每种产品，各种详细信息，以及测试得出的实际性能数据。
最后，以一张比较所有产品及其评级的表格结尾，并链接到每个人的详细评论。
这些信息易于消化、结构合理且组织严密。
问自己：
观众想在此页面上能找到什么？
然后根据需要构建一个结构良好的页面。
常见问题
搜索意图有多重要？
了解搜索意图是 SEO 关键词研究的重要组成部分。
良好的意图优化意味着：谷歌更有可能显示查询页面。反过来，这意味着网站的相关性和合格流量更高。
什么是关键字意图？
关键字意图，关键字搜索意图与搜索意图都是一回事，这些术语意味着特定关键字背后的搜索意图。有些关键字可能有明确的意图，而有些意图可能从关键字中看不出来，称之为“混合意图”。
混合意图的一个常见示例是作为特定产品名称的搜索词，例如“iphone 13 pro max”。
由于不清楚用户的意图是交易性的、商业性的还是信息性的，因此谷歌搜索结果将包括各种类型的结果和 SERP 功能，以确保它们满足不同的搜索需求。
有多少种搜索意图？
最常见的意图分类包括四种类型的搜索意图：导航、信息、商业和交易。
Google 使用的分类略有不同，在其搜索质量评估指南中，谷歌区分了：
- “知道”查询：用户想要获取有关某事的信息（对应于信息意图）
- “做”查询：用户想做某事（对应于交易意图）
- “网站”查询：用户想要访问特定网站（对应于导航意图）
- “亲自访问”查询：用户想要访问特定的物理位置
如何找到关键字背后的搜索意图？
要查找关键字的搜索意图，使用 Semrush 即可准确找到关键字的搜索意图，而且， Semrush 所有与关键字相关的工具都会自动检测搜索意图。
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