创建网站内容时采用 E-A-T 原则和策略，可以使网站和博客最终产生高质量的内容，然后更有可能在搜索引擎（谷歌）排名高于竞争对手的内容。
搜索引擎优化（SEO）已经成为网络营销和品牌推广的核心。能够创建足够准确地回答用户在 Google 上的查询的品牌内容，以及对于吸引自然流量到您自己的品牌或网站至关重要。对于大多数行业，从在线购物到联盟营销，搜索引擎优化是某些品牌胜过其他品牌的秘诀。
但正如许多营销人员可能会告诉你的那样，SEO 并不完全是一门科学——没有任何一种公式可以帮助你的内容排名比竞争对手更好，而且随着谷歌发布频繁更新以改进其算法，好的内容的定义可能会不断变化.
但是，SEO专家已经多次讨论过一个概念。那就是 E-A-T。Expertise、Authoritativeness、以及Trustworthiness被认为是允许 SEO 专家创建内容的原则，这些内容将始终受到谷歌及其排名算法的奖励。但是，这并不意味着 EAT 是一个实际的排名因素。
它只是意味着： 在编写自己的内容时牢记这三个原则的网站和博客，最终可能会创建更高质量的内容，然后更有可能排名高于其他内容。
究竟什么是 EAT？
以下是 EAT 原则的简述，Google 上的内容创建者在为 SERP 编写内容时必须牢记：
- Expertise– 内容作者或所有者对这一内容利基市场的了解程度如何？
- Authoritativeness——作者或网站对所发布内容的这个利基有多少权威？
- Trustworthiness——作者或网站所写的内容是否可信？
虽然EAT 可能不是一个单一的排名因素，但有证据表明，还有其他众多排名因素共同判断网站及其内容的专业性、权威性和可信度。EAT 似乎在确定网站或页面的整体质量方面发挥着关键作用。
EAT 对 YMYL 网站更重要吗？
有一组网站称为 YMYL 或“Your Money or Your Life”网站。这些网站通常处理影响用户长期健康或财富的内容，这意味着这些网站受到谷歌更严格的审查。这些 YMYL 网站的一些示例是新闻网站、法律咨询网站、金融相关网站或提供医疗建议的网站。此外，比较和审查几种产品的联属营销网站，特别是涉及经常使用金钱的产品，例如保险政策指南或投注网站和应用程序的比较指南，也属于 YMYL 网站的范围。
Semrush 博客文章：EAT、YMYL 和有益的目的：Google 的质量标准对搜索意味着什么？
由于此类网站的风险更高，因此其内容比以往任何时候都更需要 EAT 原则。如果用户要信任这些网站的知识并利用这些知识做出影响其财务状况的决策，谷歌就会更加关注这些网站的可信度。
如何提高网站的 EAT？
关于如何提高内容的整体 EAT，没有一个答案。但是，SEO 专家提出了一些可能的策略来为您的内容实现高 EAT。其中之一是作者的声誉。如果网站的作者在特定领域享有盛誉，则该内容也被认为是可靠和值得信赖的。
增加内容专业性的另一种方法是编写更长的文章或页面。有大量证据表明，谷歌奖励较长的文章比较短的答案更频繁。这是因为如果一篇文章写了 3000 字的有关特定主题的相关信息，则该网站正在展示其在该领域的专业知识。但是，内容创作者必须注意坚持相关的主要内容，不要写浮夸的内容来增加文章的字数限制。