你未必知道高质量网站域名对于线上&线下营销是如此重要

网站域名对网络营销营销的重要性不可忽视,因为好的域名在网站营销方面,很有帮助。不仅仅是线上营销,而且对于线下营销同样重要。

域名对于线下行销的重要性

可以说,很少有人意识到这一点。

离线营销手段不外乎:广告牌、杂志、电视广告、广播和传单等。另外,还有一种不花一毛钱的离线营销方式,几乎所有企业都会依赖:口口相传

那么对于线下营销的域名来说:必须简单,易于记忆与拼写。

因为消费者(或受众对象)看到你宣传的域名,然后再把这个域名输入浏览器地址栏,这中间是有时间间隔的,输入正确的前提是:域名要短,而且还要好记。

域名都是英文字母组成(或者汉语拼音),所以拼写必须正确,至少不能用个GRE单词作为域名,来显示自己的学问,或者还要查查字典,看看这个域名单词的意思,另外,还有发音问题等等。如果域名问题太多,过于复杂,客户找不到你的网站,域名则失去了意义。

业界把这种易于记忆和拼写的域名,称之为通过无线电测试的域名。无论哪种类型的离线营销,经过这种域名测试对于成功至关重要。

域名对于在线营销的重要性 

但是,在线营销与离线营销差别很大。大多数情况下,用户都会直接点击指向你网站的链接。这种方式,即使域名很长或很难拼写,登陆或者访问你的网站也没有什么问题。

但是,这并不意味着对于在线营销的域名选择不重要,可能更重要,原因如下:

信誉度/可信度

优秀域名的主要好处之一是可以提高信誉。冗长而复杂的域名对于客户会产生负面心理效应,简短而有价值的域名有利于提高品牌在消费者心中的信用。 

我觉得国内企业在这方面极不重视,也许是不懂。经常看到一些包装袋,或者广告宣传上的一些域名,要么很长,各种符号都有,而且很多域名没有实际含义。

有时,我想了解一下某个企业,但是在无法复制、粘贴的情况下,想要在地址栏输入这个域名,比较困难,也就放弃了;同时,还有种感觉,感觉此公司墨水不多。如果只做国内生意,倒也凑合,但是,对于跨境电商业务,这是致命缺点,这种企业的网络营销一定不会做好的。

不过,并非一个好的域名,一定要花费天价去买(作为中小企业也没有必要)。但是,域名尽量要短、有含义的高质量域名,不要弄一个PhilipOSPREYbackpacks6You.com之类的东西。(大家可以随便看看身边的包装袋上面一些企业的域名,类似这样的比比皆是,还有下划线、拼音、英文单词组合等等)。

关键词

考虑在域名中使用关键词。

过去很长一段时间,国内外高网络营销的博主、SEO人员都这样做:在域名中使用与自己业务、品牌、产品、利基相关的关键词,来提升域名和网站价值(即EMD域名)。而且,谷歌也会倾向于提升这方面的域名网站排名。

后来,由于大量作弊,谷歌改变了这种算法。虽然,Google对域名中的关键字的权重降低了,不过,并没有完全排除对于这种网站的信任。如果网站内容质量高,与域名关键词密切相关,那么依然会得到较高排名和搜索的曝光量(但是,重要前提是内容质量,这是所有SEO的核心之核心)。

除了域名之外,在网页的网址URL中,如果包含了有关品牌、business的关键词,访客点击这样的链接进入了你的网站,那么这种网址依然还是有一定价值的。

那么,这又有两种情况。

第一种:关键词.域名后缀

多数都是这一种,这种也好理解。如affiliatemarketing.com,keywordtools.com等等之类。

第二种:关键词.关键词

现在域名种类的概念,不仅仅是.com等,各种各样都有(参见维基百科关于顶级域名种类的介绍)。之所以有这么多域名,那是因为对应着不同的行业和领域。

这种域名多数所在行业较为特殊,或者非常有特点。这种不仅前面使用关键词,而且域名后缀也是关键词。

如果在纽约开一家律师事务所,那么网站域名不妨采用newyork.lawer(还真有这个域名,namecheap.com查到的价格是5000美元起,续费就便宜了(43.88美元/年),如下图所示);类似域名:montgomery.attorney;再如,房屋贷款公司的网站域名可以采用home.loans。这样的域名,用户在搜索引擎输入相关关键词搜索时,排名依然还是很有优势的。

本网站域名待售说明
如何在域名注册商购买待售域名

说到这里,我顺便说一下。有些SEO服务,利用某些方法,提高了某些关键词的谷歌搜索排名:即搜索特定关键词时,某个网页可能会排名首页,甚至前几名,然后将此网站卖掉。但是,这种排名是假的。我们虽然可以在极短的时间内骗过谷歌,但是,过不了多长时间,如果得到排名的这个网站改变了内容,与此关键词不一致,或者别人据此关键词制作了相关页面,那么这个原先这个页面的排名就没有了,那么人的页面就取代了原先位置。所以,可以在极短的时间,骗骗谷歌,就像股票一样,等你接手了这种页面,排名马上下跌,甚至没有。在不了解某件整个事情轮廓的前提下,所谓寻找捷径,就是找死。

参考文章:如何销售域名

当然,并不是说,采用这样的域名100%正确,但是至少,是很有价值的。因为,访客一看到这样的域名,就知道该网站是做什么的,与其见到的宣传相符,觉得来对了地方。高质量的域名是建立网络营销信任的重要环节。

多域名营销策略

现在大多数企业的其网站上都使用一个域名。无论是线上还是线下营销,可以考虑采用多域名方法来最大程度地利用广告预算,来达到最大的营销效果。

使用多个域名,让这些域名都指向(redirect)你的网站,除了营销最大化之外,还可以跟踪结果和测试响应率。

我认为,这也分为几种情况:

根据顶级域名种类

以常见、简单的.com,.org,.net域名为例。如果你有个域名不错,是*****(brandname).com。例如,whitebattery.com(看来是个非常优秀的域名,因为有这个网站)。如果这个域名很成功的话,那么不妨同时注册whitebattery.net,whitebattery.org,等几种域名。原因是:一是为了保护自己的品牌;二是防止流量流失。

地理位置+关键词的域名形式

比如洗衣机销售网站,washer.com域名最好了,但是,这样的域名同样可遇不可求了,早在98年就注册了,看看下面那个截图washer.ai价格就2万多美元了。

有关washer几种域名及其价格

不过,本文探讨的重点不在于能注册哪个域名。

一个洗衣机销售商,制作网站,那么洗衣机加上地点作为域名的话,是个非常不错的方法。假如,一个波士顿的用户,想通过网络搜索买洗衣机,那么在搜索结果中看到一个bostonwasher.com的网站的话,他会很可能点击的,而且在买之前,这个域名就给他了他一个可靠地心理暗示(如果这个网站的确是个洗衣机专业销售网站的话),那么成功销售可能没啥疑问的。对于跨境电商来说,可以通过关键词工具、谷歌工具分析,你的受众群体所在地区(即打算销售的方向),分别注册这些域名,一个域名1年的费用也就几美元,或者多达十几美元,但是收入远远不止如此。

另外,还有一种易于被忽视的:单复数形式。如果某个单词(名词)有单复数情况,则分别都注册。如photos, cars等等。谁知道用户是怎么记忆的呢:记得单数、还是复数,那可能就随机了。所以,都注册,保险一些。

根据广告系列

每个域名采用一种广告,或者每个广告系列使用不同的域名,并跟踪每个域名的网络访问量,这可以确定新客户是否来自特定的广播电台、广告牌或其他离线媒体。

其它

还有一种说法(不过,不是太普遍,自己去感受),在Google Adwords上投放广告时,顶级域名中的关键词左右组合形式,同等条件下可能比.com上效果要好。例如,当广告具有相同的信息时,montgomery.attorney可能会比MontgomeryAttorney.com点击量大。但是,这些研究有限,仅供参看。 

关键是测试、测试、测试。对多个域名进行拆分测试,以找到最佳结果。

促销域名中可以节省成本与时间,来找到自己的最佳域名组合。

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