Google之前曾说过，搜索引擎优化或SEO可以是积极的和建设性的.。有效的搜索引擎优化可以使站点更易于爬网，并使各个页面更易于访问和查找。搜索引擎优化包括关键字研究之类的简单操作，确保正确的关键词出现在页面上，而不是普通人不懂的行业术语。
白帽（White hat）搜索引擎优化工具通常可以提高网站的可用性，帮助创建出色的内容或加快网站的速度，这对用户和搜索引擎均有利。良好的搜索引擎优化也可能意味着良好的市场营销：思考使网站更具吸引力的创新方法，这可以对搜索引擎以及社交媒体有所帮助。
一个出色的网站的最终表现结果：提高人们通过网络对该网站的了解，这可以让网站得到更多链接和访问。
白帽 SEO的反面是“黑帽”（即black hat webspam。使用webspam这个词，是为了将其与电子垃圾邮件区分开）。为了追求更高的排名或访问量，一些网站使用的技术对用户不利，其目的是寻找捷径或漏洞，以使网页排名高于其应有的排名。在谷歌，每天都能看到各种各样的Web垃圾邮件技术，从关键字堆砌到试图推动网站排名的链接方案。
Google对许多网站改变排名的目的是：帮助搜索者找到可提供出色用户体验，并满足其信息需求的网站。
Google希望好的网站不仅仅是靠SEO优化算法，而是真正为用户打造出色的网站，以使努力得到回报。为此，Google变更了Panda算法，成功地在搜索结果中定位了质量更高的网站。这种页面布局算法，可降低首屏中没有多少有价值内容的网站的 排名。
Google针对网络垃圾邮件进行重要的算法更改，这项更改对那些违反Google现有质量准则的网站排名予以降低。谷歌一直将webspam作为排名的敌人，该算法旨在减少webspam和推广高质量内容方面所做的改进。
谷歌目的是：不想泄露特定的算法信息，不想让人们靠玩弄Google搜索结果来恶化用户体验。因为谷歌对网站站长的建议是着重创建高质量的网站，从而创造良好的用户体验和采用白帽SEO方法，而不是采用webspam策略。
下面是使用webspam策略的网站示例，例如关键字堆砌，这种页面/网站的排名会受到Google Panda算法变化的影响（即降低其排名）：
当然，还有很多网站受此影响并不是那么明显。例如，下面这个网站示例，里面的链接是不正常的模式。
这是一个具有异常链接模式的网站的示例，这个页面就伪装的很巧妙。如果阅读文本内容，会发现传出的链接（即指向外部的链接）与实际内容完全无关，实际上，页面文本已经被spin的得无法识别（这也就为什么不要使用那些所谓的伪内容创作工具）：
如果没有深入的分析或专业知识，则可能无法轻易地将此类网站识别为垃圾网站，但这类网站的共同点是：SEO远不止是白帽技术，所以，Google认为这类网站是采取webspam策略来操纵搜索引擎排名。
综上所述，Google对于那些使用白帽搜索引擎优化的，以及甚至根本不懂SEO优化的用户，将精力专注在网站内容创作上，制作出amazing、引人入胜的网站。不要搞那些形式大于内容的事情，这是Google SEO的长期和根本目标。