SEO 入门教程：初学者终极指南

搜索引擎优化 (SEO) 是指如何通过优化网站以获得更多自然流量。通过本指南详细学习Search Engine Optimization (SEO) 基础知识，了解自己进行SEO优化所需的一切！

第1章：搜索引擎优化基础

在深入研究 SEO 的具体技术和方面之前，先来了解一下基本定义、术语和常见问题。

什么是搜索引擎优化

搜索引擎优化 (英文是Search Engine Optimization，简称 SEO) 是一个优化网站的过程，其目标是提高网站在搜索结果中的排名，继而获得更多的自然（非付费）流量。

搜索引擎优化的历史，可以追溯到 90 年代搜索引擎首次出现的时候。如今，它已经是一项必不可少的营销策略，同时也是一个蓬勃发展的行业。

虽然SEO 和 PPC 都是搜索引擎营销的一部分，但是，搜索引擎优化只关注自然搜索结果，不包括 PPC 优化。

无论是销售产品或服务、写博客还是其他任何东西，搜索引擎优化都是必须要做的。换句话说，SEO 使 Google 将网站视为优质来源，并针对用户的搜索查询将排名提高而采取的所有措施。

SEO 简而言之

作为bloger，虽然无需了解 Google 用于对网站进行排名的所有因素和确切算法，但是要知悉 SEO 的关键组成部分。

SEO有三个关键方面：

1. 技术方面—需要涵盖的所有技术方面（通常称为技术或页面 SEO）。
2. 优质内容——网站的内容是最重要的部分。低质量的内容=没有排名，就这么简单。
3. 高质量的反向链接——有了出色的内容和完美优化的网站，但最终，还要通过获得高质量的反向链接来获得权威——这是 SEO 的最后一个完美要素。

SEO 相关术语

一旦开始深入研究 SEO，就会遇到各种各样的常用术语，例如：

• 站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化
• 黑帽SEO和白帽SEO

其实，什么名称，什么叫法，都不太重要，这都是业界人员给它们取的名字而已，但是，应该这些术语的具体含义。

站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化（On-page SEO & off-page SEO）

这两个 SEO 术语根据在网站内，还是网站外执行 SEO 活动进行的分类。

页面搜索引擎优化（On-page SEO）是在网站上所做的一切SEO活动——从内容优化到技术方面。

• 关键词研究
• 内容优化
• 标题标签优化
• 页面性能优化
• 内部链接

On-page SEO目标是提供完美的内容和用户体验，同时向搜索引擎展示页面的内容。

页外 SEO主要是关于获得高质量的反向链接，以向搜索引擎展示网站具有权威和价值。链接构建可能涉及以下技术：

• 客座博客（又称来宾博客）
• 电子邮件外展
• 断链建设

页外 SEO 还与在线营销的其他领域密切相关，例如社交媒体营销和品牌推广，这对建立网站的信任和权威有间接影响。

成功的 SEO 策略包括页内和页外 SEO 活动。

白帽 SEO vs 黑帽 SEO

黑帽和白帽起源于西方电影，代表坏人和好人。

在 SEO 中，这些术语用于描述两组 SEO——遵守 Google 网站管理员指南规定的规则的人和不遵守规则的 人。

黑帽 SEO是使用一种不道德（通常是垃圾邮件）的方法，来提高网站的排名。

虽然这些技术可在短时间内到达搜索结果/排名的顶部，但是，搜索引擎很可能迟早会惩罚和禁止该网站。

白帽 SEO是指所有遵守准则和规则的常规 SEO 技术。这是一项长期战略，其中良好的排名是良好优化、优质内容和面向用户的方法的副产品。

虽然SEO业界对白帽技术持赞同态度，但对各种链接构建技术（包括链接购买）有不同的看法。

第 2 章：搜索引擎

在这部分，了解什么是搜索引擎、它们的工作原理以及 Google 中最重要的 SEO 排名因素是什么。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是一种帮助人们在互联网上查找信息的在线工具。在这方面，典型的示例就是：谷歌。 当然，还有其它重要的搜索引擎。但是，谷歌是最大、最重要、最有影响力的搜索引擎。

看看全球搜索引擎市场份额的图表（数据来自Statcounter）：

本指南所谈论的搜索引擎，主要是指 Google。其他搜索引擎的工作原理类似，只要网站针对 Google 进行了优化，那么针对其它搜索引擎也是有效的。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎工作的过程包括以下主要步骤：

1. 爬行
2. 索引
3. 挑选结果

…最后，向用户显示搜索结果。

爬行

爬行是搜索引擎连续扫描所有互联网网页的过程。搜索引擎使用小程序（称为爬虫或机器人），来跟踪所有超链接并发现新页面（以及对之前发现的页面更新）。

谷歌网站管理员趋势分析师 Martin Splitt非常简单地描述了爬取过程：

“我们从一些 URL 开始，然后基本上从那里跟随链接。所以我们基本上是通过互联网（一个）一页一页地爬行，或多或少。”

索引

一旦网站被抓取，信息就会被编入索引。搜索引擎尝试分析和理解页面，对它们进行分类，并将它们存储在索引中。

搜索引擎索引基本上是一个包含所有已抓取网站的巨大库，其目的只有一个——了解它们并将它们用作搜索结果。

挑选结果

一旦互联网用户提交搜索查询，搜索引擎就会深入索引并提取最佳结果。结果列表称为SERP（搜索引擎结果页面）。

在以下段落中，仔细研究 Google 的搜索算法。

谷歌算法

谷歌的搜索算法是一个总称，指的是谷歌用来对网站进行排名的所有单个算法、机器学习系统和技术。

为了提供最佳结果，谷歌考虑了各种因素，即：

• 查询的含义——搜索引擎需要了解用户到底在搜索什么
• 页面的相关性——页面必须与搜索查询相关
• 内容质量– 搜索引擎试图在内容质量方面选择最佳结果
• 页面的可用性——页面也应该是可用的（在可访问性、可读性、安全性等方面）
• 上下文和设置——最后但并非最不重要的一点是，考虑用户的位置、设置和搜索历史

与任何其他复杂系统一样，谷歌算法需要定期更新和调整，通常每年都会进行几次核心算法更新。例如Panda、Penguin、Hummingbird等。

排名因素

当然，搜索引擎会对其算法的精确计算保密。尽管如此，许多排名因素是众所周知的。

排名因素是 SEO 世界中一个非常热门的话题。

其中许多已被谷歌正 式确认，但许多仍处于推测和理论领域。从实践的角度来看，重要的是要关注已证明有影响的因素，但也要努力在所有领域保持“好成绩”。

当然，并不是人们认为的所有排名因素都被搜索引擎实际使用（如果某些东西与更高的排名相关，那么它不一定是谷歌算法中使用的东西）。另一方面，一些已确定的排名因素对排名的影响很小。

来自 Zyppy 的 Cyrus Sheppard 列出了一份很好的Google 成功因素列表 （与更高排名最相关的因素）。以下是 10 个最关键SEO成功因素：

1. 网站内容非常有针对性（目标明确）
   需要根据人们搜索和需求来创建高质量的内容
   
2. 可抓取的网站
   如果想排名，网站必须很容易被搜索引擎找到
   
3. 链接的质量和数量
   链接到网站的质量页面越多，在 Google 眼中的权限就越大
   
4. 以用户意图为导向的内容
   搜索引擎优化不仅关乎使用什么关键词，还关乎内容的类型及其全面性——让访问者高兴，谷歌也会高兴
   
5. 独一无二的内容
   不要抄袭、复制他人的内容
   
6. EAT （expertise，authority，Trust）
   EAT 信号由 Google 的质量评估员评估——建立和证明你的专业知识和可信度，并且只写你有资格的主题
   
7. 内容新鲜
   定期更新内容
   
8. Click-through rate （CTR）点击率
   优化标题标签和元描述以提高网页的点击率
   
9. 网站速度
   确保网站访客不必等待太长时间来加载页面，否则，在页面显示之前，很可能就会离开你的网站，要确保使用付费优秀主机，不要使用免费主机。
   
10. 网站可适应任何设备展示（响应性）
    网站必须在任何设备和屏幕尺寸上完美运行（大多数互联网用户都是通过移动设备来的）

内容质量无疑是最重要的 SEO 因素（10 个关键因素中有 5 个与内容有关）。

其他可能对排名产生积极影响的重要因素：

• 内容深度
• 图像优化
• 话题权威
• 结构良好的页面
• 社交分享
• 网站URL不要使用HTTP，而要使用 HTTPS

第 3 章：关键词研究

关键字研究是基本的 SEO 任务之一。在本章中，学习如何找到利基市场以及找到可以排名的有利可图的关键字。

关键字研究是 SEO 之旅的第一步。在两种常见情况下尤其重要：

• 了解你的利基——在开始一个新网站时，关键词研究可以很好地概述你的利基或行业中的人们对哪些子主题感兴趣
• 寻找新的内容创意– 关键字研究可以帮助找到最有利可图的关键字机会并规划内容策略

在哪里可以找到关键字？

有多种方法可以找到关键字。

首要任务是提种子关键字——使用这些短语作为寻找更多关键字创意的垫脚石。如果经营一个咖啡博客，“coffee beans”, “coffee machines” or “espresso”等，都算种子关键字，先要把这种关键字确定下来再说。

查找关键字的经典方法：

谷歌建议

谷歌直接在 SERP 中提供了许多关键字建议。Google Autocomplete、People Also Ask或相关搜索等功能可以成为关键字提示的重要来源。

使用自动完成功能，只需将种子关键字写入 Google 搜索，建议就会自动出现。

您可以将种子关键字与字母表中的不同字母组合起来，以找到更多自动完成的想法（例如电子邮件营销 a、电子邮件营销 b ……）

以下是可在 Google 结果页面中找到的另一个关键字提示示例：e.g. email marketing a, email marketing b,…

以下是可在 Google 结果页面中找到的另一个关键字提示示例：

上面截图，是谷歌搜索页面的下方，谷歌给出的关键词建议，这些关键词都是来自的世界各地人们的真实搜索查询。

相关文章：如何使用谷歌挖掘长尾关键词

关键字工具

虽然有许多免费的关键字工具可以提供基于单个种子关键字的数百个关键字提示，但是，功能有限。

如果想真正做到网站赚钱，可以这么说，必须投资优质的付费关键字工具，不过这个投资对于回报也微不足道。

除了关键字建议外，专业工具还提供 SEO 指标和见解来评估，并最终选择出来最佳关键字，可以节省大量时间并提供竞争优势。

使用关键字工具开始关键字研究有两种方法：

• 种子关键字
• 竞争对手的域名/URL

工具 1 ：KWFinder

输入种子关键字进行一般性搜索和查找。

或者输入竞争对手URL，来查找对方得到排名的关键字。

除了关键字建议外，它还计算关键字排名的难度，并帮助分析 SERP。KWFinder可以免费试用10天。

关键字工具 2：Jaaxy

输入种子关键字进行一般性搜索和查找。

这个工具和上面不太一样，要想查找竞争对手关键字排名情况。先输入某特定关键字，然后输入对方域名。不过，这个工具可以对某些关键字的在三大搜索引擎的排名（google，bing，yahoo）予以跟踪，可以设定频率，如下图中的2星期一次：

Jaaxy可以免费使用30次。

相关文章：Jaaxy使用方法

工具 3：Semrush

此工具可以说是SEO业界的龙头老大。在这里，同样输入种子关键词搜索，例如，huggies baby wipes

在该页面下方，给出词关键词在谷歌搜索排名list。

Semrush有多种方法来研究竞争对手的状况：排名、关键字差异、反向链接、以及广告策略等等。

还有其它不错的工具，以后逐渐介绍。

关键字指标

目标是找到具有高搜索量和低关键字难度的相关关键字——这是关键字研究三个最重要因素的理想组合。

关键字的三脚架规则，-如何找到合适的关键字

1. popular：必须有一定的搜索量
2. rankable：排名难度不能太高-即关键词难度
3. relevant：搜索意图与内容相匹配

此原则称为关键字三脚架规则，三个因素代表三条腿。只要拿走其中一条腿，三脚架就会塌陷。

搜索量

过去，内容创建者进行关键词研究只是为了找到搜索量高的关键词。将这些关键字塞进内容中以欺骗搜索引擎算法并确保在自然搜索中的高排名。

长尾关键词与搜索量

关键词研究讲的所谓长尾关键词——是指更具体的关键词，通常包含更多的单词。

原因很简单：

长尾关键词往往难度较低，转化率较高。 这是因为查询更具体，因此用户更有可能在买家的旅程中走得更远。

更不用说有数百个——估计大约70% 的流量来自长尾关键词。 

当然，缺点是搜索量较低。因此，需要考虑所有方面，并在努力和潜在收益之间找到平衡点。

此外，仅对高容量关键字进行排名并不总是可行的。

事实是， 作为一个新网站，根本无法对大关键字进行排名。 这一切都是为了评估实际机会，关键字难度这个指标可以做到这一点。

关键字难度

找到要排名的关键字后，需要通过评估竞争来了解它的难度，这个指标就是关键字难度。

在大多数工具中，关键字难度值以 0 到 100的等级表示。分数越高，在关键字的第一个 SERP 上排名就越难。

它基于给定关键字的页面排名的权威性。

通过关注关键字难度：

• 可以对利基市场中的“大”关键字和“大”玩家有一个很好的了解
• 可以确定有实际机会排名的关键字
• 即使网站还没有太多权威性，也可以通过能带来结果的关键字来节省大量时间

注意： 关键字难度值在不同的工具中可能会有所不同——对于完全相同的关键字，您可以在一种工具中看到 30 分，在另一种工具中看到 50 分。

这是因为计算基于略有不同的指标和算法。重要的是要在一个工具中比较结果。例如，上面截图是使用KWFinder来研究低竞争度关键字，你也可以了解一下Semrush关键字难度工具是如何使用的。

关键字相关性

另外，关键字必须是相关的。最简单的方法是进行适当的SERP 分析以找出：

1. 是否能在第一个 SERP 中与网站竞争
2. 要优化的关键字背后的搜索意图是什么

通过查看 SERP，可以确定查询背后的搜索意图是什么以及它是否与内容匹配。

有 4 种搜索意图类型：

• 导航（Navigational ）- 搜索特定网站/品牌
• 信息（Informational ）- 搜索一般信息
• 交易型（Transactional ）——用户想在网上买东西
• 商业（Commercial ）- 用户在购买前进行研究

例如下面这个示例截图：

假设经营健身器材的电子商务网店，想优化深蹲架产品页面，与此相关关键字 “best squat rack”，搜索量有基础，而且难度也不大。

但是，如果查看搜索结果，会发现“best squat rack”排名的所有页面都是评论和购买指南，而不是产品页面。换句话说，谷歌认为它是一个商业关键词，而不是一个交易关键词。

第 4 章 ：内容优化

许多人员曾经认为内容和搜索引擎优化是互相独立的两件事情，我只要做好优化，其实内容无所谓，这是大错特错，这两者是协同配合的。

内容为王听起来陈词滥调，但是，SEO和内容是相互关联的。

你会发现互联网上所有的权威网站，如各种顶级SEO、关键词工具，甚至包括谷歌在内，强调的全部是内容。从广义上讲，内容就是SEO优化，没有内容，一切为0。

有人害怕写作，各种培训说，不用写内容、或者不用心创作内容，有很多其他手段，如图片、视频等，其实，那也是内容的一种形式。

（换句话说：如果你的内容是垃圾，那么做 SEO 是没有意义的）。

这就是为什么在本 SEO 指南中分享一些有关创建成功内容策略的实用技巧。

主题识别和组织

内容策略应基于对利基市场和受众需求的正确理解。

在前面，已经介绍了此过程的第一步——找到正确的关键字。第二步是确定主题。

很多时候关键字也是一个独立的主题。即可以互换使用（不过，并不总是这样）。

如果你要创建一个营销博客（即采用左面作为利基主题），那么通过调查可能会使用右面的几个长尾关键词（你会看到，部分是有重复的）：

尽管用词不同，但它们都是关于同一件事的——创建博客。

没有必要针对左边所有关键词都写一篇文章，只要将它们全部归入一个主题就行了：How to create a blog 这么一个综合指南之中就可以了。如果这个指南网站做的好的话，那么用户在谷歌搜索左面的关键词，你这个网站都能得到排名。（我这个老豆博客的谷歌排名就是这样。）

（如果进行快速 SERP 分析，会发现所有搜索结果几乎相同）。

确定主题后，选择一个最能代表主题的关键字——焦点关键字（也称为目标关键字）。

SEO内容策略的基本原则很简单：

1 页 = 1 个主题 = 1 个焦点关键字

要选择焦点关键字，就要考虑其搜索量、难度和相关性。

如何组织主题？

使用内容中心来计划和组织主题。

那么，内容中心又是什么？

内容中心是所有与某个主题相关的页面的集合。（也有业内权威性网站，将其称之为集丛式页面，或集团式页面）。

这些页面相互关联，并提供主题的一般概述以及对子主题的更深入见解。

有两种类型的内容可以实现这一目标：

• 支柱内容– 提供一般概述的支柱页面，通常针对广泛的关键字（例如慢跑）
• 集群内容——主题内的子主题的支持页面（例如慢跑好处、慢跑鞋、慢跑错误）

这种策略有很多好处：

• 通过详细介绍每个主题，为读者提供更多价值——他们无需访问其他网站即可了解某个主题的所有信息
• 因为要系统地涵盖利基市场中的所有重要关键字，可能要被动地去计划和构建内容。
• 通过链接与主题密切相关的页面，来增加网站在某些主题中的权威

对于大多数人来说，内容创作比较困难，或者没有时间，可以使用某些特定网站/工具，或者初期找专业写手创作部分经典文章，后期加以模仿。了解详情

焦点/重点关键词优化

一旦有了焦点关键字，就要使用它来针对给定主题优化页面。

以下是可以使用焦点关键字的所有可能元素：

• 标题标签和元描述
• 网址
• 标题和副标题
• 文章主体
• 图像元数据
• 内部链接的锚文本

标题标签和元描述

将焦点关键字放在标题标签中（至少要放在元描述中），这非常重要。

如果撰写有关某个主题的文章，那么目标关键字自然会出现在总结页面内容的页面元素中。

下面这个 SERP 片段示例，其中包含焦点关键字Grand Canyon Hotel。

网址

网址应该简短易读。谷歌官方指南对此的解释：不要让你的访客对此URL感到困惑。

好处之一：如果有人使用所谓的“裸链接”链接到你的页面，则反向链接将包含您的焦点关键字。

标题和正文

最佳做法：文章页面的标题包含焦点关键字，并且使用 H1 字号（现在都是默认 H1 ，所以这个不用管了）。如果有必要，也可以添加副标题。

另外，次关键词应该在正文中重复出现几次。注意，这不是简单的重复，而是文中合理的分布。这种关键词的重复，也称之为关键词密度。但是，目前这个指标有用处，并不是非常重要，也没有硬性规定，应该重复几次。

如果内容不佳，仅仅是过多重复关键词，这种SEO优化，弊大于利。永远记住：重点在于内容。

图像元数据

将焦点关键字插入到各种图像元数据中：

• 图像文件名
• 图片标题
• 图片标题
• 图片替代文字

从 SEO 的角度来看，替代文本（ALT）是最重要的——它为视障访问者和爬虫（也无法“看到”您的图像）描述图像。

换句通俗的话来说，当visitor进入你的网站，如果页面显示速度较慢，或者网速较慢，这时候图片无法显示，它会在图片的位置显示这段文字给读者看，让读者知道这个图片是关于什么的。

内部链接的锚文本

在内部链接的锚文本中使用焦点关键字。

锚文本是链接的可见部分。如果包含焦点关键字，可以让 Google 知道你要链接到的页面是关于什么的。

例如：wordpress内部SEO设置

现在，这是针对焦点关键字优化页面的最重要部分：不要强求。

假如要使用“best content marketing strategy for small businesses”作为优化的焦点关键词，如果把它放在上面所讲的页面优化中（也就是说，在上面所有地方都适用这个关键词），这种SEO优化时比较危险的。

运用常识，自然写作，将关键词自然插入文中。

内容质量

如今，几乎所有关键词的排名都比过去困难得多——大多数利基市场都过饱和了。

但是有一种策略非常有效——创建比竞争对手好 10 倍的内容，也称为“10 倍内容”策略。

什么是 10 倍内容

比当前可以在给定关键字词组或主题的搜索结果中找到的最佳结果好 10 倍的内容。

如何创建 10 倍的内容？

更好的内容质量

• 比竞争对手更全面地涵盖该主题
• 提供更多最新信息和数据
• 提供更多专业知识（来自利基专家的功能见解）和可信度（引用可信来源）
• 原创，使用独特的数据，提供新的角度，做实验
• 链接到其他高质量的相关资源

更好的设计

• 为最重要的内容使用独特的布局
• 添加视觉上令人惊叹的媒体（插图、信息图表、图表、GIF、屏幕截图、视频）
• 使用自己的插图

更好的用户体验

• 确保文本可读（字体类型和大小）并且没有语法错误
• 避免文字墙——写简短、易于消化的段落
• 为较长的页面使用导航元素（例如目录）
• 使用引号、信息框、项目符号列表、粗体句子
• 优化技术方面（下一章会详细介绍。）

内容长度

许多人认为内容长度是排名因素之一。Backlinko的一项著名研究表明，大约 2,000 字的帖子在 Google 中的排名更高。

在我刚进入Wealthy Affiliate学习的时候，其创始人Kyle的培训就说，要想到达排名，最好在1000字以上。而那个时候（至少七、八年之前）的SEO其他专家，都持同样的观点，这种长度的文章对于谷歌排名效果来说，的确如此。

从发展趋势来看，文字越多，意味着排名越好，现在又提出了2000字（都是指英文字数）的排名理论。

另外，从广告收入来说，字数越多，文章越长，越有利于google adsense之类的收入。虽然Google Adsense不再像以前一样限制广告单元数量（同一页面之内），广告数量与文章长度相匹配就可以。所以，长文章才能撑起更多的广告，也能带来更多的广告收入。文章质量越好，你网站上的google adsense广告出价越高（请看上图）。

虽然较长的内容在 Google 中的排名确实更高，但带来高排名的并不是词数。

这个意思是说，不要单单以字数来论输赢，不要无病呻吟，单纯凑字数。文章字数之所以多，之所以长，是因为这种长度的文章是以更全面的方式涵盖主题。

那么如何处理内容长度呢？

• 查看焦点关键字得到排名的页面的平均字数，可以让大致了解内容应该多长。（例如，如果第一个 SERP 上的每篇文章都有 2,000 多个单词，那么未然这个关键字创作的文章，如果是800 个单词的话，那么此文章很难在谷歌上得到排名）
• 以全面的方式涵盖该主题，涵盖潜在读者可能想知道的所有内容。
• 永远记住，单靠大量的单词、字数不会提高排名。关注内容的质量，而不仅仅是数量。

内容更新

内容是随着时间的流逝而衰减的。

无论一篇文章内容有多么成功，如果不能保持其新鲜度和更新，那么流量很有可能会逐渐减少。

许多成功的博客文章都具有相同的流量曲线，这种现象被描述为内容生命周期的 5 个阶段：

那么，如何才能保证文章不会随着时间的推移而被遗忘？

答案是：定期更新。

定期内容更新是一项重要（但经常被忽视）的 SEO 技术。

内容更新对排名产生积极影响的原因之一。谷歌对用户的关键字的搜索查询结果的态度上，是倾向于将那些频繁更新的页面排在前面。

更新的频率与内容主题有关。

例如，词典类、常识类等的内容，这种随时间流逝，变化慢。但是，一些时事类、应季产品类等内容，这种需要经常更新。所以，更新频率因站而已，没有统一的标准。

不管如何，要记住，内容更新是提高内容质量的一种相对简单的方法，而且，也是一种比较容易忽视的SEO技巧。

更新与重新发布

如果更新幅度较小，例如，只改动了几个字，或者1000字文章，只增加一二十个字，那么不需要什么特殊步骤。

如果是大幅度更新，建议在update的同时，也将原来文章的发布日期，改为当天，同时将此文章URL再次放入google search console里面重新提交，让谷歌再抓取一次。

另外，发布日期采用当天，这样你的这篇文章会处于博客的最顶部，让读者知道这是一篇最新文章，经历了重大更新。

文章重新发布的前提条件：

• 更新影响超过 50% 的内容
• 添加了大量新内容
• 将 2 个或多个帖子/文章合并为一个

页面重新发布之后，在自己的社交媒体账户再次分享宣传，这也是开始新的链接建设活动的绝佳机会。

第 5 章：页面和技术搜索引擎优化

在上一章中，我们介绍了与内容相关的页面 SEO 技术。现在，我们来看看更多的技术方面。让我们潜入水中。

内部链接

虽然外部反向链接在 SEO 中是必不可少的，但是拥有适当的内部链接结构同样重要。（不过，许多人却忽视了内部链接建设，或者不知道它在SEO中的重要性）。

原因如下：

• 内部链接可提高网站的可抓取性。
  如果页面链接良好，搜索引擎爬虫可以更轻松地查找和索引网站的所有页面。
  
• 内部链接改善了用户体验和参与度。
  如果网站导航清晰，访问者会更容易找到他们所需要的东西。通过页面内部相关的上下文链接，访客会在网站停留更长的时间，来查看内容。否则，很可能离开你的网站去其它地方寻找答案。
  
• 内部链接可以提高排名。
  是的，内部链接也传递链接资产。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接，谷歌会更好地理解链接的页面，认为它在你的页面结构中很重要，并且更加突出。

良好内部链接的黄金法则是：任何页面都应与主页首页相距最多 3 次点击。

内部链接与外部链接相比，其最大优势就是能完全掌控在自己的手中。

那么，如何建设好内部链接呢？

使用清晰的导航元素

拥有一个链接良好的网站的关键是拥有结构合理的导航元素。人们习惯于以某种方式浏览网站，你应该让这个过程对他们来说尽可能简单和清晰。

• 菜单– 作为主要的导航元素，应该是清晰和描述性的
• 面包屑– 如果有更深层次的嵌套页面结构，则非常有用
• 类别– 将内容分类为逻辑类别，以便人们可以轻松找到相似的内容

来自页面正文的链接

除了结构内部链接之外，从页面正文中链接到其他相关页面也是一种很好的做法。

这些链接包括上下文文本链接或“进一步阅读”框，使用这种形式将对访客感兴趣的页面或内容予以链接，即深化他们的阅读内容，以求更大的转化率。

两个简单的做法：

1. 每次要发布新帖子时，考虑读者可能会发现有用的其他内容并根据上下文链接到它。
2. 发布新帖子或页面后，从其他与主题相关的页面添加几个内部链接。

站点地图

站点地图是网站上可供搜索引擎抓取的所有页面的结构化列表，这是让爬虫找到所有页面的另一种方法。

谷歌明确说明什么样的网站需要站点地图

• 拥有数百或数千页的大型网站
• 很少或没有反向链接的新网站
• 没有很多内部链接的网站（例如，它们包含没有内部链接的页面）
• 包含许多媒体文件的网站（例如图片库）

如果您不确定如何创建站点地图并且您的网站在 WordPress 上运行（很可能是这样），我们建议使用 Yoast SEO 插件创建站点地图。

它看起来就是这个样子：

站点地图制作完成之后，在google search console账户之内，将其提交给 Google ：

HTTPS

这个不用说了，现在所有网站必须使用ssl证书。使用该证书之后，你网站的网址就由http形式转变为https。不要小看仅仅是多了一个s，这两种网站差别大了去了。

网站访问者的安全应该是网站建设的首要任务。

谷歌在2014年就将 HTTPS 作为排名衡量因素。换句话说，如果不使用 HTTPS，那么网站在 Google 中的表现可能会更差。

移动友好性

截至 2019 年，谷歌使用移动优先索引。这意味着大多数网站都是在其移动版本而不是桌面版本中被抓取和索引的。

拥有一个适合移动设备的网站是一项必不可少的 SEO 任务。在实践中，这意味着：

• 响应式布局
• 易于在移动设备上导航的菜单
• 压缩图像
• 没有激进的弹出窗口
• 可读的字体

如果不确定自己的网站是否适合移动设备，可以使用Google 提供的工具进行测试，或在 google Search Console 并查看移动可用性部分是否存在任何问题。

所以如果选择高质量的 WordPress 主题的话，应该没问题。

页面速度

页面速度是技术 SEO 最重要的方面之一，也是必不可少的 UX 因素。没有人愿意等待超过几秒钟来加载页面。

更重要的是，页面速度是一个确定的排名因素。

下面几种工具可以帮助测量页面速度，并找到最常见的页面速度问题：

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

下面来看看怎样才能将页面速度保持在令人满意的水平：

1. 使用优质的虚拟主机

网络托管是影响页面速度的首要因素。

如果主机的服务器响应时间很差，那么几乎无法进行任何进一步的优化。

但不要指望以每月 0.10 美元的价格提供托管服务的提供商提供出色的性能。

另外，服务器的物理位置尽可能靠近目标受众（例如，如果目标是美国市场，那就不要选择位于德国的服务器）。在这方面，siteground主机有些优势。

2.优化缓存

缓存作用：使网站页面的某些部分被服务器（或访问者的浏览器）所记住，以便下一次加载更快。简单一句话，让你的网站页面，在用户那里显示更快。

缓存有两种主要类型：

• 浏览器缓存——缓存在用户端完成
  如果的网站是wordpress类型，则使用WP Rocket或W3 Total Cache等插件进行优化。上面所说的Wealthy Affiliate 用户则无需任何插件，只要在WA账户后台，将 SiteSpeed 设为 Extreme （如下截图），打开即可，所有Wordpress优化插件都不需要：
  
  
  
• 服务端缓存——在底层运行，效率更高；通常由托管网络托管服务提供

3.考虑 AMP

Accelerated Mobile Pages 技术允许在移动设备上更快地分发内容。实际上，这意味着内容在智能手机上以更简单、精简的页面版本提供。

它对于内容繁重的网站（如新闻杂志或大型博客）非常有用。如果运行 WordPress 网站，使用这个官方的 AMP 插件可以帮助实施。

4.限制第三方脚本

在网站上使用的任何第三方脚本都会增加页面加载所需的时间。这些包括：

• WordPress插件
• 分析和再营销脚本
• 评论服务（例如 Disqus）
• 聊天小部件

这并不意味着不应该使用这些，只需遵循以下简单规则：

• 只使用真正需要的服务：插件越少越好
  这对于 WordPress 插件尤其重要。不要为网站上的每个小功能都使用特殊插件。太多的插件会降低网站速度。
• 如果可能，延迟激活第三方脚本，以便它们仅在几秒钟后或访问者向下滚动页面时加载。这可以应用于评论服务以及聊天小部件。

5.优化图像

大图像文件是导致页面加载缓慢的最常见因素之一。

以下是应该遵循的一些图像优化实践，以确保图像不会太大：

a) 使用正确的文件类型

使用正确的图像文件格式可以帮助您获得更好的图像质量并减小文件大小。

• JPEG – 照片
• PNG – 线条图、屏幕截图、包含文本的图像
• GIF – 动画图像
• SVG——标志、图标、简单插图

b) 调整图像大小

许多人上传的图片太大了。如果博客内容区域宽度为 800 像素，那么使用 2500 像素宽的图像就有点过头了。

在将图像上传到服务器之前，请使用图像编辑器调整图像大小以适合网站宽度。它可以稍微宽一点，但你很少需要全尺寸（尤其是照片）。

注：我有时候会使用这个图像在线编辑工具（多种功能），是免费的，很好用。

c) 压缩图像

图像压缩是在保留图像质量的同时删除一些不必要的图像数据的过程。

可以手动完成并尝试找到质量和文件大小之间的最佳比例，或者使用插件（例如Imagify、ShortPixel、Tiny PNG 、Kraken 等）自动化整个过程。

d) 考虑延迟加载

延迟加载是一个简单的过程，其中页面折叠上方可见的内容优先，其余部分稍后加载，它对于图像重的页面非常有用。

图片替代文字

图片alt 文本（也称为 alt 标记）是 HTML 代码中的一段文本，用于描述图片并在图片无法加载时出现。

这非常重要，原因有两个：

• 从用户体验的角度来看——屏幕阅读器可以为视障访问者阅读替代文本
• 从SEO 的角度来看– 替代文本为爬虫提供了更好的上下文，因为它们无法“看到”图片

好的 ALT 文本标准：

• 具有描述性——以尽可能最好的方式描述图像
• 保持简短——最多十来个字就行了，10个字以内比较好
• 避免关键字填充– ALT文字应该自然使用关键字

除了 ALT text 之外，还应该使用：

• 描述性图像文件名（yellow-apple.jpeg总是比DCIM1523.jpeg好）-例如，上面这个示例图片文件名就是：alt-text-example.jpg
• 图片标题和描述
• captions（可选）

标题标签和元描述

标题标签和元描述是代表页面标题和描述的 HTML 元素，它们显示在搜索结果中或在社交媒体上共享页面时。

从 SEO 的角度来看，它们至关重要。精心编写的标题标签和元描述是在 SERP 中吸引用户注意力的唯一机会。

如何编写好的标题标签和元描述：

1.包含焦点关键字

正如在前一章中提到的，页面的标题标签和元描述是放置焦点关键字的好地方。

最佳做法是将焦点关键字放在标题标签的开头附近。

2.注意长度

标题标签的长度限制为 600 像素，元描述的长度限制为 960 像素。

如果标题太长，它们会被谷歌截断，这看起来不太好，会降低点击率。（如下图所示）

使用这个免费工具SERP Simulator，来确保标题和描述具有正确的长度。

除了长度检查之外，它还能检查任何位置的任何关键字的实际 SERP 结果，以将它们与您的代码段进行比较，并从对您的竞争对手有效的内容中获得灵感。

3. 从搜索结果中脱颖而出

使用以下元素使标题标签独一无二：

• 问题
• 数字
• 年
• 一个全大写的词
• 括号
• 你的品牌名称

精选片段

精选片段（有时称为“position zero”）是一个选定的搜索结果，显示在 Google 搜索中的标准 10 个结果之上。它的目标是直接在 SERP 中回答用户的问题。

这是一个典型的例子：

精选片段有 3 种主要类型：

• 段落——通常是对如何、谁、为什么、何时或什么问题的简短回答
• 清单——主要是分步说明或食谱
• 表格——通常用于比较图表、数据表等。

拥有精选片段的最大优势是即使页面排名较低，仍然可以“超越”竞争对手。

许多出现在精选片段中的页面没有排名第一。它们通常会出现在第 2、第 3 甚至更低的位置。

那么，如何获得精选片段？

1.寻找带有特色片段的关键字

使用关键字研究工具，在其中专门寻找“问题”关键字。

点击KWFinder中的关键字，则在 SERP 表中会用一个小图标标记精选片段的存在：

使用Semrush的SERP 跟踪工具，查看你的网站是否具有SERP功能，如果有的话，那么有多少这种精选片段被谷歌收录。

另一个带有特色片段的关键词的重要来源是所谓的 “People also ask” ，它通常出现在特色片段下方。

2.先回答问题

出现在精选片段中的关键是尽快在页面上回答问题。这种写作风格被称为“倒金字塔写作风格”。

这意味着首先提供定义，然后继续提供支持细节。

3.遵循最佳字数

无法标记哪些确切的文本应该出现在精选片段中。Google 会自动选择文字部分。

但是，应该优化假定片段文本的长度，使其适合通常的特色片段长度。

大多数精选片段的长度为 40-50 个单词。

4.竞争对手在此方面的价值

有时，竞争对手也可以为你所用，利用现有的精选片段从他们的内容中获得灵感，例如：

• 片段的类型（段落、列表、表格）
• 文本长度
• 文本在页面上的位置
• 图像的存在

第 6 章 ：反向链接和链接建设

反向链接——搜索引擎优化最重要的方面之一。

什么是反向链接？

反向链接是从一个页面到另一个页面的链接。如果页面 A 链接到页面 B，那就是说，页面 B 有来自页面 A 的反向链接。

反向链接是最重要的排名信号之一。反向链接和排名的数量和质量之间存在直接相关性。

为什么反向链接如此重要？

反向链接从一开始就是搜索引擎算法的一个非常有影响力的因素。

搜索引擎开发人员意识到，如果许多优质资源链接到某个页面，则意味着该页面有价值且值得信赖。

谷歌页面排名

一开始，谷歌创建了一种称为 PageRank 的算法，将反向链接的质量和数量纳入其排名系统，并确定网页在搜索结果中的相对重要性。

影响页面PageRank的三个因素是：

• 反向链接的数量——页面的反向链接越多越好。
• 链接页面上的链接数量——价值（称为链接资产）分布在从链接页面链接的所有页面中。
• 链接页面的 PageRank – 来自具有较高 PageRank 的页面的反向链接传递更多的链接资产。

链接类型

链接可以分为各种类别。以下是最基本的链接常识：

内部与外部链接

内部链接是同一网站内从一个页面到另一个页面的链接，而外部链接是来自外部网站的链接。

Nofollow 链接

nofollow 链接是在其 HTML 代码中包含rel=”nofollow”属性的链接。

Google 于 2005 年推出，目的是告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面。可以使用 nofollow 属性的实例包括：

• 评论中的链接——有助于打击评论垃圾，因为它使评论中的链接价值降低）
• 附属和赞助链接– 使用 nofollow 属性，不会违反 Google 关于购买反向链接的规则
• 链接到不想认可的网站– 有时需要链接到不想认可的页面

虽然 nofollow 链接不通过权限，但它们可以带来其他好处：

• 可对 Google 起到提示作用——2019 年，Google 宣布将把 nofollow 链接视为提示，以更好地理解和分析链接
• 带来流量——nofollow 链接可能不会带来任何“SEO 积分”，但仍然可以带来相关流量
• 使链接配置文件多样化-nofollow链接是每个链接配置文件的自然组成部分，没有任何链接会很奇怪；

链接 Profile

链LinkProfile是应该知道的另一个重要的 SEO 术语，它用于描述指向您网站的所有链接。

Link Profile的质量与排名直接相关。

一个好的Link Profile是什么样的？

• 多样化——健康的链接配置文件是各种类型的链接（标准和nofollow）和自然锚文本的混合
• 高质量的反向链接——一个好的Link Profile包括来自相关网站的高质量反向链接

另一方面，来自垃圾网站的太多低质量链接，不仅会被搜索引擎忽略，而且还会损害网站。

锚文本

锚文本是超链接的可见、可点击部分，可以帮助爬​​虫指示链接页面的内容。

锚文本的类型：

• 品牌名称——例如“Youtube”
• 完全匹配——例如“SEO 指南”
• 部分匹配——例如“实用 SEO 教程”
• 通用——例如“阅读更多”
• 裸 URL – 例如“https://minghao88.com/tutorials/learn-seo/”

如果更多页面使用锚文本中使用的相关术语链接到你的网站，它可以帮助网站在搜索引擎中对这些术语进行排名。

但是，不要为了使用与该链接无关的关键字，如果是这样的话，这就叫操纵链接锚文本。谷歌是能识别出来的，会收到惩罚。应该针对各种锚文本类型的自然混合术语。

任何明显的操纵链接锚文本的尝试都可能被 Google 检测到并受到处罚（更多关于 Google 处罚的信息请点击此处）。

有价值反向链接的属性

并非所有的反向链接都是一样的。

除了内部和外部链接以及标准与nofollow链接之间的明显差异之外，两个反向链接可能基于许多其他因素具有不同的价值（并传递不同数量的链接资产）。

以下是有价值的反向链接的特征：

1.相关

有价值的反向链接与利基主题相关，这意味着链接页面应该与链接页面的主题相同或相似。

例如：

一篇关于hiking tips 的文章有两个反向链接，一个链接来自关于outdoor sports 的文章，另一个来自关于politics的文章。很显然，前一个反向链接更有价值。

2.来自权威网站

与 PageRank 相类似，具有指向它们的高质量链接的页面也会将更多的链接资产传递给页面。

链接页面越权威，反向链接价值就越大。

谷歌没有官方指标可以代表页面的权威，但有些工具可以帮助进行估算。

在这方面，最受欢迎的工具是 Moz 的域权限和页面权限。

参考文章：什么是权威性网站

3.独特

a) 网站级别

来自一个从未链接到你网站的反向链接，通常比来自已经链接到您的网站的反向链接更有价值。

最好有来自 10 个不同网站的 10 个反向链接，而不是来自同一站点的 50 个反向链接。

b) 页面级别

如果有来自同一页面的两个链接，那么第一个出现的链接可能比第二个链接更有价值。

（谷歌过去只计算 2009 年的第一个锚文本。我们不知道他们现在如何对待它们，但我们可以假设它没有改变。）

c) 其他链接的数量

最后一点，PageRank 在链接页面中平均分布。

因此，链接到 3 个资源的页面的反向链接与链接到 30 个资源的页面的反向链接之间存在很大差异。

4.链接要放置在文章主体顶部附近

高质量的链接也可以带来流量。

不仅仅是出于新访问者，也是出于 SEO 的角度。

谷歌使用合理冲浪者模型来预测用户点击链接的可能性：“链接可能传递的 PageRank 数量取决于某人可能点击链接的概率。”

谷歌前webspam负责人马特·卡茨 (Matt Cutts)明确表示，应该“……将有价值的链接放在博客文章的顶部”。

反向链接放置得越显眼，Google 给予的权重就越大。

换句话说，文章顶部的反向链接比底部的反向链接更好。并且文章底部的反向链接优于页脚或侧边栏中的反向链接。

5.有相关的锚文本

锚文本在链接构建中起着重要作用。

也就是说，具有与链接页面相关的锚文本的反向链接比具有不相关或通用锚的反向链接更有价值。

这也适用于链接周围的文本，因为链接可能带有上下文。

应该做链接建设吗？

实实际上，获得高质量反向链接所需要做的就是创建出色的内容。

现实有些骨感：

• 如果不做努力，很难（如果不是不可能的话）获得高质量的反向链接很难，特别是对于新网站，要付出很大的努力。
• 没有任何反向链接很难得到排名，对于新网站更是如此。

这就是为什么链接建设是搜索引擎优化的重要组成部分。但这也是一个有点争议的话题。

谷歌不喜欢任何试图操纵网站的 PageRank 的行为。以下是在质量指南中声明的内容：

任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站管理员指南。

但是，并非所有形式的链接建设都是spammy或操纵性的。

应该买链接吗？

大多数 SEO 专家的观点：不值得的。

以下是链接购买的两个主要缺点：

• 有风险——购买反向链接对谷歌来说是一个很大的禁忌，如果他们发现了，会受到处罚，你的网站很可能无法恢复的。
• 很昂贵——高质量的反向链接成本很高（起价约为 100 美元/反向链接，通常要高得多）；当然，一个反向链接不会得到排名，所以必须花很多钱才能得到效果。

然而，链接销售行业非常活跃，购买反向链接是一种常见的做法。

最终决定权在你。请记住，这是一个非常冒险的策略，从长远来看可能不会有回报。

链接建设策略

有很多链接构建技术、技巧和技巧，在本 SEO 指南中，介绍效果很好的 3 种最常见的策略。

可链接资产

最自然的链接构建技术是创建一个独特且有价值的内容。

这种内容对于对方来说，就是可链接资产，这会吸引反向链接。相反，没有价值的内容，谁愿意与你产生关系呢？所以，内容第一，又回到那句话：内容为王。

可链接资产可以是任何内容，但某些类型的内容可以完美地发挥作用。例如：

• 终极指南
• 大名单
• 用独特的数据进行研究
• 资源目录
• 免费工具

下一步是找到可能想要链接的网站，与他们联系。

一旦获得指向可链接资产的反向链接，可以通过内部链接将“链接汁”重定向到自己的其他页面（例如“金钱”页面）。

来宾发帖（guest post）

访客发帖（或访客博客）是最流行的链接构建技术。它非常简单（虽然不容易）且可扩展。

那么，如何找到接受与自己利基相关的访客帖子的博客？

使用特定的搜索运算符来过滤与自己相关的网站。运算符。例如：你的利基+关键字。如下图所示：

找到这些相关网站之后，了解对方的链接准则之类，然后，与其联系并将自己的guest post提供给对方。

竞争对手的反向链接

通过分析竞争对手的link profile是找到可能愿意链接到自己网站的外部链接资源，这是一个既简捷，又有效的方法。

将竞争对手的域名输入反向链接分析工具（如Semrush、LinkMiner），即可以找到他们的反向链接。

…或专注于特定的 URL（例如，竞争对手关于您想要排名的同一主题的帖子）：

该工具显示所有反向链接和一些关于它们的附加信息（权限、锚文本、属性等）

在分析竞争对手的反向链接时，应该考虑：

• 链接相关性——此页面的反向链接是否与自己的内容相关？
• 链接强度——链接页面的权限是什么？
• 难度——能获得相同的反向链接吗？

下一步是所谓的电子邮件推广——联系网站所有者以替换竞争对手的反向链接（也称为摩天大楼技术）或将反向链接添加为附加资源。

摩天大楼技术

摩天大楼技术（由Backlinko的 Brian Dean 命名）的工作原理如下：

1. 找到关于某个主题的最佳文章，写一些好的东西（参见 10x 内容技术）。
2. 然后，联系所有链接到竞争对手的网站并要求他们链接到您的网站。

第 7 章：分析与指标

在 SEO 指南的最后一章中，介绍应该了解、和使用的基本数据分析工具和指标。

网站分析是搜索引擎优化的一个重要部分。

那么，应该衡量什么，改进什么呢？

使用工具来跟踪和分析网站的性能，可以回答重要的 SEO 问题，例如：

• 在谷歌上排名的关键词是什么
• 网页在搜索结果中的点击率是多少
• 访客来自哪个国家/地区
• 哪些渠道带来最多的流量
• 访问者如何与网页互动
• 访问次数最多的页面是哪些

下，介绍每个博主都应拥有的 3 个重要分析工具：

• Google Search Console
• Google Analytics
• 排名跟踪工具

Google 搜索控制台

Search Console 是 Google 提供的免费在线工具（或一系列工具），可了解网站在 Google 搜索中的表现、并优化网站的可见性。

Google Search Console 是一款不可替代的重要工具，每个网站主都应该使用。

注意：要设置 Google Search Console，需要先验证网站的所有权。

了解更多：Google Search Console (GSC) 使用指南

Search Console 由多个仪表板组成，从网站性能的基本概述到应该解决的关键问题报告。

• 性能– 了解网站在 Google 搜索结果中的表现
• URL 检查——提供有关 Google 索引的页面版本的信息
• 覆盖范围——显示 Google 上已编入索引的页面，并报告与索引有关的问题
• 站点地图——添加新的站点地图并，查看以前的提交或问题
• 删除– 暂时阻止页面出现在搜索结果中的工具
• 增强功能– 提供有关增强功能（例如 AMP、站点链接等），以及用户体验和可用性问题的信息
• 手动操作– 显示是否受到 Google 的任何手动处罚
• 安全问题——报告网站上检测到的任何安全问题
• 链接——提供链接的基本概述（包括外部和内部链接）

绩效报告

效果报告提供网站在 Google 搜索中的效果的详细概述。

它由 3 个主要区域组成：

• 顶部过滤器– 选择搜索类型、日期范围和过滤维度
• 指标图表——显示包含 4 个主要指标（点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名）的图表；可以通过点击选择任意指标组合
• 带有数据表的维度选项卡——选择首选维度并在简单的表格中查看数据

除了热门查询、热门页面等基本（但非常有用）的数据之外，效果报告还可以深入了解网站的搜索性能。

例如：

解决性能下降问题

在分析性能中的任何变化（例如点击次数突然下降）时，可通过检查各个维度来找出问题的根源，以找出导致变化的确切原因。

有时，特定国家的变化、单个大关键词的排名下降、或特定类型设备上的性能问题，可能会对整体性能产生巨大影响。

提示：创建两个连续时间范围的比较（顶部过滤器 – 日期 – 比较），以查看与之前的时间段相比的最大变化。

查找需要 CTR 优化的页面

查看点击率较低、但效果最佳的查询。

为页面编写更好的标题标签和元描述，可提高点击率。

比较桌面设备和移动设备上的表现

在顶部过滤器中，选择设备尺寸并选择“比较”而不是“过滤”。

您将能够看到桌面和移动设备上的性能比较，并在进一步优化网站时采取适当的步骤。

找到可以轻松排名的低调关键词

在维度表中，使用过滤器仅显示排名在第 20 位或更低位置的查询（这意味着您在第 3 个 SERP 或更高位置上排名的关键字）。

找到这样的关键词后，切换到“页面”选项卡查看排名靠前的页面。这些页面可能只需要进行一点优化即可获得更好的排名。

看看是否可以改进针对该关键词的页面，或者创建专注于该关键词的新内容。

比较品牌和非品牌搜索

您可以使用顶部过滤器仅显示包含您的品牌名称的查询（“包含的查询”）。

您将看到有多少搜索流量来自品牌关键字，以及这些关键词在 Google 搜索中的表现。

进一步阅读Google Search Console：面向 SEO 初学者的简单指南

谷歌分析

Google Analytics 是一款免费的网站分析工具，可跟踪和报告网站流量和用户行为。它是一款功能强大的工具，可提供大量有用的数据。

问题是，许多初学者在开设 GA 账户时感到迷茫和不知所措。

这完全正常。报告太多，指标太多，图表太多，导航也太复杂。

注意：设置 Google Analytics 并不复杂。您只需在您的网站上插入一段特殊代码即可。阅读此详细指南 了解如何操作。

那么，如何学习使用 Google Analytics？

一步一步来。

您可以在 GA 中找到什么类型的数据？

Google Analytics 包含各种报告。

主页仪表板将向您快速展示基本性能指标。如需查看更多信息，您可以导航至详细报告。

根据报告提供的数据类型，报告分为 5 个主要类别。您可以在左侧菜单中找到它们。

• 实时——实时发生的用户活动
• 受众——您需要了解的有关访客的所有信息（人口统计、兴趣、使用的技术等）
• 获取——你的流量来自哪里（流量渠道、顶级引荐页面等）
• 行为——访问者在你的网站上做什么（他们访问哪些页面以及如何与这些页面互动）
• 转化——有关访客如何转化的详细信息（根据您的目标；例如购买、订阅、联盟链接点击等）

数据分割

在每份报告中，您可以进一步细分数据，以根据您的特定需求查看详细的结果。

分割和过滤对于选择正确的数据进行分析至关重要。

日期范围

使用任何分析工具时，选择正确的时间范围是您应该做的第一件事。

您可以在每份报告的右上角找到日期范围选择器。它可以让您查看不同时间范围内的数据或比较两个时间段。

细分

细分是 Google Analytics 中的任意数据子集。您可以选择其中一个默认细分（例如，自然流量、移动流量），也可以创建并保存新的细分以加快您的工作流程。

例如：您可以创建一个特定的细分市场，仅显示您的自然博客流量，这样您就可以独立于其他页面分析您的文章的自然覆盖率。

设置如下：

次级维度

次要维度是您可以添加到给定报告的主要维度的附加维度。

例如：在显示热门页面的“所有页面”报告中，您可以添加“用户类型”次要维度来查看每个页面的新访客与回访者的比例。

搜索

每个数据表上方都有一个简单的搜索选项，可以缩小搜索结果。

最有用的报告

为了描述 Google Analytics 提供的所有功能和数据报告，我们需要一份单独的终极指南。

但事实是，绝大多数初级用户只需遵循几个基本报告就可以了。

以下是最有用的：

1. 查看网站上访问量最大的页面

行为 – 网站内容 – 所有页面

所有页面报告是最基本的报告，也是大多数人使用 Google Analytics 的主要原因之一——查看他们的页面获得了多少流量。

它有助于确定人们访问您的网站时感兴趣的内容并决定哪些页面需要改进。

2. 查看人们访问你网站的第一个页面

行为 – 网站内容 – 登陆页面

登陆页面报告与所有页面报告非常相似，但它仅显示人们用来进入您网站的热门页面。

在分析来自 Google 的自然流量时，它也是一份非常有用的报告（人们通过搜索访问的页面始终是着陆页）。

3. 找到最佳流量来源

获取 – 所有流量

除了查看页面的性能之外，了解流量的来源也很重要。

所有流量报告包括各个部分：

• 渠道——查看最常见流量渠道（有机、引荐、直接、社交等）的流量百分比
• 来源/媒介– 查看流量来源和来源类别（例如 google/organic、bing/organic）
• 引荐来源– 查看为您的网站引荐流量的热门页面

例如，假设您注意到流量激增。

您可以转到“来源/媒介”报告，比较两个时间段，查看与前一个时间段相比用户量增幅​​最大的来源/媒介组合。

一旦找到它，您可以添加各种次要维度来查找更多信息（例如，登录页面次要维度可以查看用户进入您网站的页面，或根据您的目标市场查看国家/城市次要维度）。

4. 了解你的访客

受众 – 人口统计；受众 – 地理 – 位置

最后但同样重要的是，Google Analytics 可以为您提供有关受众群体的见解。最有用的是人口统计数据（年龄、性别）和位置（国家/地区）。

受众人口统计性别报告如下所示：

最有用的指标

Google Analytics（分析）提供了多种指标，可以衡量三件事：

• 您获得了多少流量（获取指标）
• 人们如何参与你的网站（行为指标）
• 实现您的目标（转化指标）

流量获取指标

最常见的流量获取指标经常被混淆，因此这里简单解释一下它们之间的区别：

• 用户——用户是指访问您网站的个人，同一用户多次访问并不会增加用户数量
• 会话– 会话是用户主动浏览您的网站的一段时间（最多 30 分钟不活动）；一个用户通常在一个会话内访问多个页面
• 页面浏览量——每次访问者访问页面时都计算一次页面浏览量；如果一个用户重复访问该页面，则会计算多次页面浏览量（因此，页面浏览量始终高于会话量）。

提示：回访者百分比是一个有趣的参与度指标。您可以在“受众概览”中找到它。

跳出率

跳出率指标显示未采取任何行动就离开网站的访客百分比。高跳出率并不总是坏事，但一般来说，较低的跳出率几乎总是更好。

提示：务必比较类似类型页面的跳出率（例如，博客文章与博客文章、登录页面与登录页面），以获得相关见解。请参阅我们关于跳出率的SEOpedia 文章，了解更多信息。

每会话页面数

此指标显示用户在一次会话中平均访问了多少个页面。

每会话页面数指标可以很好地反映整体参与度。为了提高这一比率，请考虑让访问者点击其他页面的方法：

• 添加相关产品/帖子
• 插入“进一步阅读”框
• 文中链接相关页面

平均页面停留时间/会话时长

Google Analytics 中两个基于时间的指标在准确性方面都存在问题，因此我们不建议基于这两个指标得出任何重大结论。

如果你想选择其中之一，那么平均页面停留时间可以更好地表明人们在你的页面上花费了多少时间。（这里有一个解释原因）

排名追踪

排名跟踪是监控您的网站在搜索引擎中针对最重要的关键词的表现的过程。

与 Google Search Console 和 Google Analytics 不同，排名跟踪器通常是更简单但非常有效的工具。

以下是SERPWatcher中的跟踪仪表板：

使用排名跟踪器的主要优点：

• 您可以查看最重要的关键字的每日更新排名
• 您可以通过自动报告和警报快速检测到任何显着的排名下降或飙升
• 您可以在特定位置（例如国家或城市）跟踪您的进度
• 您还可以查看相关指标，了解更改的实际影响（例如关键字的搜索量）
• 您可以跟踪您的竞争对手以比较您的结果

提示：务实地看待数据。虽然如果您能将这个大关键词的排名从第 90 位提升到第 45 位，这很棒，但请记住，通常只有第一个 SERP 会带来自然流量。

分析技巧和最佳实践

我们将通过一些关于如何有效衡量您的表现的有用技巧来结束本章。

观察整体进展，深入细节

你的表现很可能每天都会波动。这就是为什么最好着眼于大局，而不是每天纠结于每一个小变化。

另一方面，如果出现无法预测的变化，您几乎永远无法从默认报告中得出结论。分析的第一条规则是始终尽可能深入挖掘以找到根本原因。

了解指标

请记住，您不需要一直分析所有指标，但最好对它们的含义有一个基本的了解，以避免数据误解。

始终尝试理解上下文

不要将数据视为理所当然，而要寻找事情发生的原因。

例如，在解决排名下降问题时，可能有多种原因，既有内部原因，也有外部原因：

• 网站近期变更
• 谷歌算法更新
• 技术问题或网站中断
• Google 手动操作
• 排名跟踪工具出​​现错误

彻底检查 Google Search Console、Google Analytics 和您的排名跟踪器应该可以让您更好地了解问题 – 这意味着您将能够对下一步做出明智的决定。

使用注释添加上下文

Google Analytics 和大多数排名跟踪器允许您创建注释以向您的分析仪表板添加上下文。

您可以注释您的操作或特定事件，以查看它们是否对您网站的性能产生任何影响。例如：

• Google 算法更新
• 您网站上的任何重大变化
• 文章更新
• 营销活动开始
• 网站问题和中断
• 季节性活动（例如黑色星期五）

设置警报，以便在发生任何重大变化时收到通知

大多数分析工具允许您设置电子邮件提醒，在满足某些条件时通知您。

这是一种很好的方式，可以让您随时了解任何重大变化，而不必花费所有的时间盯着屏幕看数据表。

第八章