品牌内容是企业与受众产生共鸣并提升品牌知名度的必经之路。它以几乎任何可能的格式讲述故事，例如视频或深入的博客文章，建立信任和品牌知名度，吸引观众更多地了解所提供的服务或产品。
可以说，内容营销和品牌内容之间的区别可能很难确定，即使对于经验丰富的营销人员也是如此。在本文中，将讨论品牌内容和内容营销之间的区别，以及用于品牌内容创建的最佳工具和软件，还将介绍有关为企业构建品牌内容以脱颖而出的简单指南。
什么是品牌内容？
品牌内容是捕捉业务背后的故事和形象的任何内容。用最简单的术语来说，品牌将企业价值观或设想转化为与市场上其他竞争对手截然不同的表现形式。品牌内容的目标是讲述一个故事并引起目标受众的共鸣，旨在将品牌与受众的共同价值观和愿望联系起来。
今天，媒体和市场营销充斥着广告和其他推动买家购买的营销内容，品牌内容通过培养值得信赖的忠诚关系来解决这个问题，而不仅仅是客户和企业之间的交易交流。
Semrush 内容营销工具
根据受众的需求创建和执行强大的数据知情内容策略。将意见和分析整合到工作流的构思、创建、优化和衡量等每个步骤。免费使用。
内容营销与品牌内容营销：它们有何不同？
内容营销侧重于增加转化率和产生潜在客户，而品牌内容营销则与目标受众建立融洽关系并建立品牌知名度。
企业通过内容营销展示其在其领域的专业知识。它可以出现在任何类型的媒体中，例如引人入胜的视频、内容丰富的博客文章或静态广告。在内容营销中，企业提供的产品或服务是亮点，目的是吸引客户。
另一方面，品牌内容营销是一种更微妙的方法。在品牌内容营销中，内容不会公开宣传任何产品；相反，它围绕品牌的愿景和价值观构建了一个故事。
相关文章：如何使用故事来销售产品
这种形式的内容可能会更好地吸引观众。情感是一种强大的购买驱动力，品牌内容营销策略即使没有以产品为中心，也可以增加销售额。
内容营销也需要更多的时间和精力才能获得成果。
Slack 庞大的小型博客文章库和鼓舞人心的案例研究是内容营销的一个很好的例子。
同时，品牌内容只需一场大型活动即可交付。一系列视频或文章形式的迷人体验会鼓励粉丝发现更多有关该业务的信息。
内容营销与品牌内容：它们的区别
| 内容营销 | 品牌内容 |
| 告知观众企业必须提供什么 | 讲述与企业所观察到的价值观和目标相关的故事 |
| 推动销售转化和潜在客户生成 | 建立融洽关系并提高品牌知名度 |
| 收获结果的过程漫长而复杂 | 跨社交媒体和其他平台共享的活动可以更快地交付结果 |
| 内容迎合了利基市场 | 内容可以跨社交媒体和发布渠道分发以供主流消费 |
| 号召性用语 (CTA) 提示 | 唤起观众的情绪反应 |
2023 年最佳品牌内容工具和软件
品牌内容对于建立品牌知名度和参与度至关重要。借助一些可用的最佳品牌内容工具和程序，克服交付对您的业务而言永恒但相关、透明且真实的品牌内容的挑战。
1. Grin
影响者营销被证明是开发和分享优质内容的有效方法，GRIN 是招募和加入摇滚明星内容创作者的最佳平台之一。这个创作者管理平台利用战略配对流程帮助企业找到理想的品牌大使。
企业主可以招募与他们之前合作过的影响者相似的影响者，并扩大他们的影响者网络。GRIN 通过自动化项目激活、招聘和主动外展工具培养联系。
最后，GRIN 使品牌内容营销变得轻而易举。企业和品牌大使喜欢使用营销工具轻松共享和管理有机和付费渠道的内容。
服务：影响者营销、联盟营销、公关和传播、品牌内容
特征：
- 可定制的内容权利协议
- 广泛的内容管理工具列表
- 多渠道推广和内容分发
- 详细的报告和分析概述
- 多合一活动管理和影响者关系管理平台
定价：自定义报价
主要特点：内容放大、搜索/发现、影响者生命周期管理、影响者关系管理、内容审查、内容库、活动管理、活动报告、影响者分析、受众分析、电子商务工具、产品/赠送工具、表格和合规性，
渠道： Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Twitch、YouTube
2. Aspire（前身为 AspireIQ）
有影响力的营销平台 Aspire 是一个多元化的市场，供企业和创作者合作并为下一次营销活动设定理想的步伐。有了 Aspire，企业不必等待超过一周的时间，品牌拥护者就可以提交他们的提案。
Aspire 允许企业在一个直观的平台上发现、分析和管理影响者关系。此外，内容创建和组织允许灵活分发品牌内容。内容许可、提升内容和内容批准可确保品牌大使推广符合业务标准和营销目标的内容。
服务：影响者营销、关系管理、内容管理和创作
特征：
- 内容管理和品牌大使关系的一体化平台
- 活动进度和销售增长的透明报告和分析
- 影响者白名单
- 可定制的内容使用权协议
定价：自定义报价
主要特点：搜索/发现、影响者关系管理、影响者市场、团队协作工具、内容审查、内容库、活动管理、活动报告、电子商务工具、产品/赠送工具、表格和合规性、支付处理、社交聆听、竞争对手研究、视觉发现、影响者内容放大、
渠道： Instagram、YouTube、Facebook、Twitter、Pinterest、博客
3. CreatorIQ
通过数据驱动的创作者市场和活动优化平台 CreatorIQ 投资业界表现最好的品牌大使。CreatorIQ 通过行业级营销活动模型帮助企业交付符合其愿景和价值观的内容。
如果您正在考虑发布与您的受众对话的品牌内容，CreatorIQ 是最好的探索市场。利用科学模型确定下一个最佳营销策略和理想的品牌大使。CreatorIQ 根据您的目标在复杂的营销世界中模拟业务绩效，向您介绍可用的最佳内容创建者。
最后，CreatorIQ 为企业建立创意网络提供了一个安全的空间。将您的所有创作者数据收集在一个地方，以便在寻找新的创作者以欢迎您的品牌内容策略时轻松参考。
服务：创作者搜索、影响者营销、公关和传播、品牌内容策略
特征：
- 内容审批
- 数据驱动的活动模型
- 基于算法的创作者搜索
- 私人创作者社区的繁荣空间
- CRM 堆栈集成
- 实时报告和活动配置
定价：自定义报价
主要功能：搜索/发现、自动招聘、影响者关系管理、内容审查、活动管理、活动报告、影响者分析、受众分析、电子商务工具、产品/赠送工具、表格和合规性、虚假追随者/欺诈检测、支付加工，
渠道： Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、Pinterest、Twitch、博客
4. Captiv8
使用 AI 驱动的营销平台 Captiv8，体验影响者营销和内容创作的新变化。Captiv8 拥有超过 3000 万人才的社区。它的 AI 搜索引擎运行 500 多个过滤器以实现完美的创作者匹配。
Captiv8 使用 AI 的强大功能来运行数据分析、情绪分析、绩效报告等，以跨渠道提升品牌内容，并将它们提供给目标受众最活跃的地方。凭借 100% 的正常运行时间服务支持，内容创建者可以放心地发布他们的内容并获得关注。
Captiv8 还支持竞争对手分析和社交跟踪。这使企业能够相应地简化营销活动，并使自己与业内其他企业区分开来。
服务：竞争对手跟踪、人工智能数据分析、内容创建和分发、品牌认证、创作者发现
特征：
- 人工智能驱动的创作者匹配
- 量身定制的仪表板
- 经过验证的欺诈预防报告
- 创作者网络增长
- 社交聆听和竞争对手分析
- 真实的故事讲述和内容共享
定价：自定义报价
主要特点：搜索/发现、影响者关系管理、内容审查、活动管理、活动报告、影响者分析、受众分析、支付处理、社交聆听、
渠道： Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、TikTok
5. TRIBE
TRIBE 致力于解决企业在当今营销趋势中面临的问题：品牌内容创建和分发。TRIBE 是一个创作者市场，拥有超过 7,000 名随时准备提升品牌影响力的人才。
如果您已经在与一个完整的创作者团队合作，请考虑在 TRIBE 上最大限度地取得活动成功，以便轻松管理和自动化工作流程。TRIBE 通过一个平台上的产品抽样、法律处理和支付处理等功能为您培养创作者关系。
如果您更喜欢通过数字发现创作者，TRIBE 还具有以数据为中心的发现和受众分析功能。从顶级社交网站（如 TikTok、Instagram 和 Pinterest）接收创作者表现和观众统计的实时概览。
服务：创作者发现、活动管理、行业基准、品牌内容创作
特征：
- 主动内容创作者的市场
- 活动优化
- 创作者社区发展
- 合法内容使用和协议定制
- 跨渠道品牌内容推广和分发
定价：自定义报价
6. Instagram 品牌内容工具
想知道 Instagram 影响者如何在他们的帖子上标记知名品牌吗？这一切都要归功于方便的应用程序内品牌内容工具。Instagram 推出了其品牌内容工具，以帮助企业主和内容创作者跟踪付费合作伙伴关系。
Instagram 的品牌内容工具提高了品牌与内容创作者建立的合作伙伴关系的透明度。创作者提升他们作为品牌大使的真实性和责任感，而企业可以监控品牌内容帖子的个人表现，并提升那些具有特殊影响力的帖子。
符合资格标准的创作者和企业可以使用 Instagram 品牌内容：
- 经营 Instagram 商业或创作者帐户；
- 内容创建者在应用程序上已经建立了存在；
- 内容创作者同意并遵守社区准则；和
- 内容创作者不是任何政府机构的正式成员。
服务：付费合作伙伴关系、品牌内容广告、产品标签
特征：
- 企业与内容创作者之间付费合作伙伴关系的透明度
- 高级性能跟踪
- 真实性检查
定价：免费，应用内功能
7. Facebook 品牌内容
科技和媒体集团 Meta 也发布了对 Facebook 的品牌内容支持。Facebook 品牌内容工具的运作方式与 Instagram 品牌内容工具类似。
品牌大使发布带有品牌内容标签的品牌内容，以证明他们作为特定企业提供的产品或服务的拥护者的真实性。品牌内容标签使企业主和品牌大使能够监控受众范围和其他帖子见解。
Brand Collabs Manager 是最近添加的内容创建者可以增加其付费合作伙伴关系的可发现性。寻求品牌内容推广的企业可以与创作者联系和协作，以增加业务合作伙伴和内容创作者的受众参与度。
服务：品牌内容管理、品牌内容标记、品牌协作
特征：
- 品牌内容洞察（展示次数、每周平均覆盖率等）
- 赞助活动跟踪
- 企业和创作者建立付费合作伙伴关系的协作空间
定价：免费，应用内功能
8. TikTok 品牌内容切换
视频共享网站 TikTok 还通过品牌内容切换将品牌内容引入平台。此功能符合现行的品牌内容政策，因此创作者和企业可以展示关于宣传帖子的完全透明。通过在适当的情况下打开品牌内容，视频可能会更频繁地推送到目标受众的“为你”部分。
服务：品牌内容过滤和标记
特征：
- 赞助帖子影响力的透明度和真实性
- 来自 TikTok 的合法付费合作伙伴支持
定价：免费，应用内功能
如何切换 TikTok 上的品牌内容
各行各业的企业都涌向 TikTok，易受影响的年轻人积极参与在线讨论。一家企业要想始终牢记在心，其营销策略就必须减少销售，而更多地是唤起目标受众的情感反应。TikTok 的短格式内容是企业尝试发布将被许多人记住的品牌内容的绝佳方式。
TikTok 的 Branded Content Toggle 是一个不可或缺的工具，它允许内容创作者在不必改变他们制作的内容类型的情况下吸引更多观众。对于企业而言，此功能可帮助他们衡量流量并在应用程序上宣传他们的品牌。
下面，我们将讨论如何将 TikTok 帖子标记为品牌内容。此功能未锁定在业务配置文件后面，因此在 TikTok 上拥有帐户的任何人都可以访问并可以在必要时使用品牌内容标签。
1.在发布部分，单击更多选项。
2.单击品牌内容和广告。
3.启用品牌内容。将弹出几个提示以确认您同意启用此功能。根据需要调整广告设置，然后点击保存以继续上传新帖子。
如何建立品牌内容策略
对于旨在在饱和的市场中建立品牌形象的企业而言，品牌内容是游戏规则的改变者。与通过内容营销方法接触受众相比，通过品牌内容活动，企业更容易培养信任。
建立一个对企业品牌和宗旨而言独一无二的故事
品牌内容的讲故事方面是吸引观众的关键。搁置所有产品促销和公告，并专注于扩展更多关于业务的愿景和价值。品牌内容可以从使您的业务栩栩如生的特定对象或场景开始。在开发品牌内容时，标语也很适合从中获得灵感。
创造完美的机会来巧妙地展示产品
在品牌内容中，一切都与产品植入有关。随着故事的进展，对企业提供的产品或服务进行微妙的点头，这突出了产品如何在日常情况下无缝贴合或使用。
保持目标受众的参与度
消费者在品牌内容中是第一位的，有效的品牌内容活动可以唤起目标受众之间的情感联系。展示人性如何反映在企业所珍视的价值观和目标中。让观众看到更多幕后发生的事情，并引起与品牌独特相关的反应。
针对不同的设备和平台优化活动。
品牌内容的格式比您想象的更重要。由于近55%的互联网使用来自移动设备，可能希望针对移动设备优化品牌内容，以提高可发现性和参与度。
此外，可能希望在社交媒体或视频流平台上交叉发布品牌内容活动。提供各种版本的内容（全长、短格式广告、垂直视频等，如果品牌内容是视频格式），以最大程度地接触潜在客户。
用品牌内容建立品牌信任
品牌内容的灵活性允许企业探索未开发的营销渠道和受众，而内容营销是一个严格的过程，一次又一次地为相同的利基社区制作内容的多次迭代。利用感性的、赋权的、最重要的是娱乐性的品牌内容，利用在线影响力和影响力。