Affiliate Marketing动态:欧洲人主要在什么网站购物

欧盟统计局(Eurostat)2018年的数据显示,69%的欧洲互联网用户参与在线购物。与2017年相比,增长率达到1.5%。英国 、丹麦、荷兰、瑞典、德国和挪威仍然是在线购物的前五名国家,拥有80%的互联网购物用户。

下面看一下欧洲人在网上购物最多的地方,并比较将其国内和跨境在线订单予以对比。

在2018年,大部分(88%)欧洲用户选择国内卖家购买个人商品和服务。主要国家有波兰、罗马尼亚、土耳其、匈牙利和瑞典,其中超过90%的购物者购买国内商品。

46%的欧洲网购者从国外(其他欧盟或非欧盟国家)卖家购买商品。马耳他、塞浦路斯、卢森堡、冰岛和黑山共和国中,超过85%的网购者选择跨境购物。

四分之一(26%)的欧洲网购从欧盟以外的国家购买商品和服务。黑山、冰岛和马耳他超过60%的在线订单来自欧盟以外的国家和地区。

有趣的是,大多数来源国不明的在线购物订单是来自法国(24%)、意大利(21%)、奥地利(18%)、英国(17%)和西班牙(16%)。

欧洲的网上购物主要是由国内卖家和欧洲(其他欧盟或非欧盟国家)的国外卖家组成。下面来看一下电子零售商-供应方。

电子商务零售指数依据总营业额排出了2017年欧洲前100名电子零售商。在排名前25位的电子零售商中,大多数(10)来自英国,四个来自法国,三个来自德国,两个来自西班牙,其他来自意大利,卢森堡,瑞士和美国。

线上所有销售额(100%)的电子零售商是亚马逊(美国),扎兰多(德国),YOOX NET A PORTER集团有限公司(意大利),Shop Direct(英国),ASOS(英国)和Ocado Ltd (英国)。亚马逊2017年的在线销售营业额最高,达3040万欧元。

如果按行业进行分析,则大多数零售商都集中在时尚、鞋类或像亚马逊的所有行业里。食品行业的在线零售比例仍然很低。欧盟统计局的数据显示,食品和杂货行业的在线购买量稳定增长(4.2%),订购的在线商品和服务中有25%用于食品和杂货。

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