为什么品牌内容比展示广告更具吸引力 22 倍

尽管广告多年来发生了多次变化，但品牌内容仍然占据主导地位。立即了解如何利用品牌内容吸引受众并增加收入。

巴斯光年曾经说过：“无限远！” 他指的是什么？当然，品牌内容对您的企业成功的力量。毕竟，第一部《玩具总动员》电影的受欢迎让弹簧狗玩具在下架 10 年后重新焕发活力。影片的广告投放后，该玩具的 20,000 个订单蜂拥而至，使玩具制造商重新开始营业。这就是品牌内容的力量。  

因此，随着展示广告预算枯竭和效果停滞不前，越来越多的品牌和发布商转向内容驱动的营销方法，例如品牌内容、商业内容和社交媒体。尤其是商业内容在这一领域占据主导地位。它满足了对可货币化、可购物和赞助的内容格式的需求，将品牌和消费者带到发布商的网站。  

品牌内容世界——以及为什么它是明星表现者

品牌内容是由品牌专门为在 NBCUniversal、USA Today 或 Bustle 等媒体平台上发布而创建的内容。成功的品牌内容为消费者提供价值，讲述一个故事，并采用多种格式，包括原生广告和赞助帖子。 

这些类型的展示位置可以利用优质发布商的信誉和影响力，以便品牌可以与新的目标受众建立联系并建立信任。品牌内容市场广受出版商欢迎，预计2021 年价值约为 200 亿美元，88% 的出版商从中获得收入。 

品牌内容不同于商业内容。商业内容来自出版商，他们制作的数字内容感觉不像内容，因为它与消费者相关。该内容在消费者购买过程的任何阶段为消费者提供有用的信息。然后，出版商通过联属链接将内容货币化。 

品牌内容示例包括： 

• 文章特色
• 评论
• 买家指南
• 季节性内容（即圣诞礼物指南、万圣节服装清单等）
• 产品综述
• 列表目
• 和更多！

消费者价值的天文数字

当今的消费者非常注重从谁那里购买产品。他们认同品牌价值，愿意支付额外费用来支持与他们观点相同的公司。品牌内容可以超越交易范围，通过身临其境的故事讲述，以强有力的方式向消费者传达公司价值观。 

例如，直接面向消费者的坐浴盆品牌 Tushy 及其代理机构 DMi Partners 使用优质品牌内容植入来教育主流消费者有关 Tushy 产品和业务的节水和树木保护方面的知识。对于消费者来说，这比侵入性的横幅广告更具吸引力。

品牌内容在消费者和公司之间建立了联系，那些对某个品牌有亲切感的用户的花费是那些没有这种感觉的用户的两倍。

为什么品牌内容有效而广告无效

为了建立关系、联系和吸引新客户，各种规模的公司都需要讲故事，而不是投放广告。

据估计，25% 的互联网用户使用广告拦截器。其余的则忽略侵入性横幅，这些横幅的点击率 (CTR) 低于 0.1%。 

消费者更喜欢无缝融入他们的信息流的广告，预计到 2025 年，原生广告行业的价值将达到 4000 亿美元。现在，这就是您想要分享的收入蛋糕的一部分！ 

品牌内容还允许品牌与积极搜索产品信息的读者互动，从而增加消费者的意图和兴趣。与展示广告相比，品牌内容的品牌知名度可以提高近 60%，受众吸引力也可以提高 22 倍。与此同时，出版商在向读者提供相关内容时保持编辑的完整性。 

开始使用品牌内容

要了解有关品牌内容的力量、最佳实践以及如何开发和管理品牌内容合作伙伴关系的更多信息，请阅读 Pressboard 的品牌内容完整指南。 

Impact.com 的 Pressboard 是 Impact.com for Publishers 套件的一部分，是品牌内容分析平台，可促进各种品牌内容合作伙伴关系。 

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